在快节奏的现代社会,品牌在营销层面上更需要细腻走心的表达,通过情绪链接激发用户消费热潮。回望刚刚过去的2025年CNY营销节点,各大品牌纷纷围绕春节叙事在小红书展开种草布局,紧抓这一商业机遇,借势春节氛围撬动大众对“新年新愿景”的情感共鸣。
其中小红书配饰赛道释放全新生意活力,在竞争激烈的CNY营销秀场中脱颖而出,并诞生出了多个配饰单品优秀营销案例,成功开启春节生意新篇章,闪耀绽放行业新“饰”力。
本期【case 精选】小红书带来「CNY特色配饰单品营销案例」,围绕「白岚、Lola Rose、HEFANG、宝得意」四大配饰品牌出圈单品的策略打法,精细化拆解品牌在春节场景营销下的全新打开方式,帮助更多品牌在接下来的生意路径上迎来更多好运与机遇。
一、白岚|红玛瑙耳饰
场景营销破圈,带动转化飙升
白岚基于「红玛瑙耳饰」的美好寓意,在小红书投放优质种草笔记,内容覆盖「送礼场景、新年穿搭场景、日常穿戴场景」三大核心场景,覆盖追求新年氛围感和生活仪式感的兴趣人群,展开分场景、分人群精准种草,高效破圈;
在新年活动期间,白岚全店成交额高达250W+,同比增长50%,其中红玛瑙耳饰GMV环比增长超100%,单品ROI突破3,创造开年生意佳绩。
二、Lola Rose|日心说系列 星球项链红运款
明星效应破维,1+N组合系列突围
品牌Lola Rose放大「日心说系列 星球项链红运款」单品明星效应,让明星单品快速进阶成全网爆品;同时升级1+N单品组合矩阵,以1个大单品热度带动同系列多个单品热势上升,成功打造出品牌系列心智模型;
在小红书的赋能下,Lola Rose在春节期间全店成交破百万;单品「日心说系列 星球项链红运款」更是贡献全店超30%成交值,单品ROI突破2,带动品牌开春好运势力涌现。
三、HEFANG|万事都灵红绳手链
明星官宣破浪,品牌时间占据话题高点
HEFANG 通过明星进店讲解提升品牌口碑,强化品牌与用户之间的交互粘性,创高点事件流量高峰;同时加大直播切片投放力度,强化大众对HEFANG 万事都灵红绳手链开启「新年新运势」的品牌认知;
通过在小红书的种草营销,HEFANG在活动期间达成全店成交破百万的好成绩,明星同款万事都灵红绳手链贡献全店超10%单品成交值,其中明星同款笔记引流贡献成交20%+,单品ROI突破2,进一步提升了种草转化效能。
四、宝得意|东陵玉葫芦项链
新锐品牌破局,单品潜力大爆发
小红书配饰赛道的蓬勃发展也推动了新锐品牌加速成长。品牌宝得意与时尚博主、美妆博主、母婴博主展开深度合作,以直播矩阵带动单品「东陵玉葫芦项链」快速出圈;并优化笔记投放赛马策略,持续产出高转化种草优质笔记;
凭借在小红书的营销加持,宝得意仅开店半年便实现了成交破百万的佳绩,单品「东陵玉葫芦项链+耳饰」贡献全店经营超30%,单品ROI突破4,整体展现出新品牌在小红书配饰赛道的强劲潜力。




标签: CNY
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